メキシコシティの屋台の儚い芸術

表面仕上げ

写真：ジョルディ・ルイス・シレラ

文：ナタリー・キトロエフ

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メキシコシティ — メキシコシティの屋台は、最近まで繊細さを目指していませんでした。 壁は原色で埋め尽くされ、自分たちの得意分野を高らかにアピールしていた。

メキシコのサンドイッチであるトルタは、単なるトルタではありませんでした。 「巨大トルタ」「熱々トルタ」「おいしいトルタ」「スーパートルタ」です。 ジュースはとても美味しくて「治療効果」があるかもしれません。

これらの看板は、メキシコ全土の中小企業のファサードを飾る手描きの広告の長い伝統の一部でした。 彼らはしばしば不条理なことに重点を置いて注目を集めようとしました。

彼らの主人公にはエビが含まれており、エビのカクテルを食べています。 火の上で焼いている笑顔の豚。 裏切り者の鶏が自分の鶏を屠殺します。

しかし今年初め、メキシコシティのある中央区の市長は、これらのデザインは首都のイメージを侮辱するものであり、削除する必要があると判断した。 地元市長のサンドラ・クエバス氏は、自身の管轄下にある約1,500の露店に対し、壁の標識を消すよう命令した。

クエバスさんは「自治区に住む人々により良いイメージを与えるのが私の仕事だ」と今回の決定について説明した。 「重要なのは単に清潔さであり、秩序です。」

昨年クエバスさんが代表に選出されたクアウテモック自治区の屋台は、市の歴史的中心部を囲むように白いペンキで覆われていた。 金属の壁までむき出しになったものもあった。

注目を集めるケチャップレッドやマスタードイエロー、太いフォント、どういうわけかサンドイッチでもあったカメのイメージは消えました。

数カ月前、地方自治体の新しいロゴが商店街の壁に掲げられ始めた際にクエバスさんが披露した灰色の盾には、「クアウテモック区はあなたの家です」というスローガンが添えられていた。

メキシコでは、この法律は必ずしも一律に適用されるわけではなく、一部の屋台では、余白に色や派手な印刷物を少しでも保存することに成功しました。

しかし、特に近隣の自治区と比べると、歩道は急に当たり障りのないものに見えた。そこでは露天商が白塗りされておらず、相変わらず派手なままだった。

市長はオリジナルのデザインは「芸術ではない」と主張した。 彼女の政権はニュースリリースで、新しい外観は市の「視覚的汚染」を取り除くのに役立ち、地元の販売業者は「美しく清潔に見える」空間で喜んで仕事をすると述べた。

反発はすぐに来た。

路上販売者らは地元メディアに対し、小さな店舗の塗り替え費用の負担を強いられており、差別化のためのマーケティングが不足して顧客を失うのではないかと懸念していると語った。 アーティストや活動家たちはこの動きに抗議するネットワークを結成した。

「遺産を失うのは悲劇だった」と、同区在住の美術評論家でキュレーターのアナ・エレナ・マレットさんは述べ、クエバスさんに投票した。 「芸術界にとって、これは検閲だった。」

マレット氏によると、この措置を「階級差別」と見る人もおり、この見方は市長の過去の発言に部分的に基づいている。 メキシコ大統領が昨年の記者会見で再浮上させたインタビューの中で、クエバスさんは「貧しい人々ではなく富裕層の経済」を望んでいると述べ、「私は貧しかったし、貧しい人々は好きではない」と付け加えた。

都市の混乱の真っただ中で顧客を惹きつけることは、気の弱い人には向いていません。メキシコの都市は、何十年もの間、小売業の大胆なマーケティングによって特徴付けられてきました。

特にメキシコシティでは、露店は潜在顧客の注目を集めるために店頭と競合するだけではありません。 自転車に乗った焼きトウモロコシの売り子、大きな汽笛を鳴らして到着を知らせるサツマイモ売り、家から人々を呼び寄せるためにジングルを流して移動するタマーレの売り子もいます。

看板メーカーは、顧客が騒音から立ち直れるよう支援するための具体的な戦略を何十年にもわたって磨いてきました。 もちろん色も重要です。

「例えば『トルタ』という単語を黒い文字で入れることもできますが、それは印象的ではありません」と、40年間看板を作り続けているマルティン・エルナンデス氏は言う。 「通常は赤か黄色、場合によっては青を使用しますが、少量です。」

エルナンデス氏によると、絵は非常にメキシコ的なユーモアのセンスに大きく傾いており、不幸の中に喜びを見出すことに基づいており、メニューの動物たちにしばしば苦しめられているという。

「私たちは逆境を笑い、死を笑います」とヘルナンデス氏は述べ、他人の食事のために元気に自分を犠牲にする動物を描いた道路標識の多くの例を挙げた。

「それは非常にエレガントに見えるが、同時にいたずらっぽく、人々を魚介類を食べるように誘うエビかもしれない」と彼は言う。

プエブラ自治大学の神経生物学者エンリケ・ソト氏によると、こうした兆候は人々の心に残り、脳の「感情的な部分に触れる」ものであるという。

ソト氏は何十年にもわたって道路標識の写真を撮り続けており、5,000 枚の画像のカタログの小さなサンプルを含む本を出版しました。

「街をナビゲートするために作成する頭の中での地図に貢献します」とソト氏は標識について語った。 露天商や看板製作者は、「記憶の構築に不可欠であることが現在わかっている要素を使用している」。

エルナンデス氏は、街頭商店街をきれいに保つことに大賛成だが、なぜ市長が自分の意志を区に「押し付ける」必要があるのか​​理解できなかったと述べた。

「あらゆるものを近代化しようとすると、私たちを特徴づけてきた何年、さらには何十年もの伝統を消し去ることになる」と看板製作者は語った。

メキシコでは、クエバスさんが到着するずっと前から、大型量販店やブランドレストランが増えつつある通りの端にある手描きの看板が消えつつあった。

かつて自分たちの技術を世代を超えて受け継いできた看板メーカーたちは、顧客が塗装の見た目を要求することはもうほとんどなくなったとインタビューで語った。 彼らによると、デジタルデザインはより安価で迅速に作成できるため、店舗を構える施設は一般にコンピューターで作成された看板を望んでいます。

12歳から看板を作り続けているホセ・バジェホさん（52歳）は、「テクノロジーとデジタル印刷の進歩により、顧客の多くが変わり始めた。露天商が私のところに来ることはもうめったにない」と語った。

手描きのデザインは本質的に永続的ではなく、健全な梅雨の都市の風雨にさらされています。

「私たちが行うことはすべて一時的なものです」とファレホ氏は語った。 「運が良ければ、おそらく2、3年は続くだろうが、その後は消え去るだろう。」

この不安定さこそが、何百もの手作りのデザインを政府の命令によって一夜にして消去することを非常に苦痛にしているのだと看板製作者は語った。

「これは都市の特徴を取り除き、すべてを平らにする方法だ」とファジェホ氏は語った。 「この街は、人々のおかげで、その気配のおかげで生きているのです。」

プロデュースはグレイ・ベルトラン、エルダ・カントゥ、アリシア・デサンティス、ローレン・カッツェンバーグ、ディエゴ・リバデネイラ、ジョリー・ルーベン、タラ・サフィ、ジョセフィーヌ・セジウィック。

『Surfacing』は、アートと人生の交差点を探求するビジュアルコラムです。

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