バレンシアガはカムバックを成功させることができるだろうか?

バレンシアガの2024年リゾートコレクションについて、小さな悲鳴が「春」を呼んでいる。フランスのブランドが「大都市の動きの観察」と表現する、暗く包み込むような作品の詰め合わせだ。 （ほとんどのルックは単にキム・カーダシアンの黒塗りのメットガラドレスを思い起こさせるだけだが、少しレベルを下げている。）今週公開された、雨の中でマウ・モルゴ監督が監督したキャンペーンフィルムでは、モデルたちはパファーオペラトレンチ、タオル巻きスカート、レザーで飾られている。スティレットブーツがバレンシアガのパリ本社のファサードを駆け抜け、歩道に落ちた小銭を拾ったり、タクシーを止めたりする姿は、日常的な都市生活の写真だ。

社交的なコメントを決して避ける人ではないデムナは、おそらく数か月にわたるスキャンダルの後、正常化を目指して努力しているという困難なレッテルを貼り直しているのだろう。 かつての高級品の先駆者は、厳しい一年を耐え抜いた。葉氏の公の反ユダヤ主義と人種差別を受けて、葉氏との密接な関係が厳しい監視の対象となり、悲惨なキャンペーンが小児性愛を助長したと視聴者が主張した。 公的謝罪と自己非難の約束にもかかわらず、その後の影響は迅速かつ壊滅的でした。 バレンシアガの製品を破壊する人々のTikTokが拡散し、カーダシアンはブランドの選択を非難し、売り上げは急減した。 ファッションブランドは攻撃的なジェスチャーを軽視することが多いが、バレンシアガの非難は突然悲惨なものに思えた。

しかし何か月も経ち、ソーシャルメディアの暴徒もファッションマシンも前に進んでしまったようだ。 アナ・ウィンターは、今年のメットガラでデムナにオリーブの枝を広げ、チケットを買う余裕のなかった新進デザイナーのためにテーブルを主催した。 おそらくそれが親会社ケリングにシグナルを送ったのだろう、ケリングはカンヌのレッドカーペットで最高経営責任者フランソワ・アンリ・ピノーにバレンシアガのタキシードを着せ、ブランドへの取り組みを倍増させた。 ミシェル・ヨー、イザベル・ユペール、アルトン・メイソンも同様で、バレンシアガを問題なく着ていました。 歯に衣を着せないことで悪名高い国会議員プラダも意見を交わさなかった。

それですべてが許されるのか？ 高級品市場アナリストのルカ・ソルカ氏はニューヨーク・タイムズに対し、「メディア事故が2～3四半期影響を及ぼし、その後常態化するのを過去に経験した」と述べ、バレンシアガは2023年末までに回復すると予想している。ファッション愛好家たちは、10年近くにわたってドルチェ＆ガッバーナの陰険なコンビをキャンセルしようと試みてきたが、ほとんど成功していない。 ウィンターは、酒に酔った反ユダヤ主義の暴言でディオールのトップの職を解任されたジョン・ガリアーノが立ち直るのに尽力した。 裕福なクライアント、ファッション編集者、熱狂的なスタイリストは、常に進歩的な世界観を共有しているわけではなく、レーベルがアウトローであると認識されているにもかかわらず、仕立ての良い服に目がないことがよくあります。

そこには、デムナが直面するシシュフのような挑戦が横たわっている。デムナの前衛的な傾向は、社会的不正義の痕跡を非常に敏感に認識する非常にオンラインの消費者ベースの育成に貢献してきた。それは、一歩も踏み出すことなく、バレンシアガをファッションの最高階層に押し上げた火花を再現することである。

しかし、批評家のヴァネッサ・フリードマンによれば、それには「すべての期待をひっくり返し、『美』と『贅沢』という時代遅れの概念に挑戦することで、かつて彼が生み出した製品と欲望の錬金術的な組み合わせが必要だ」と書いている。 「クルーズコレクションにはその一部が組み込まれていましたが、そのような作品はもはや革命的とは思えません。かつてそこにあった魔法、あの陽気で解放的で不条理な挑戦の感覚？それはまだ戻っていません。」

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